Недавно мне задали вопрос: “почему stories стали так популярны?” И действительно, stories есть в каждом утюге и в том же Instagram показывают какой-то дикий уровень вовлеченности.
Вопрос интересный, я думаю дело вот в чем.
Если я смотрю на самые старые/первые фотографии своего Инстаграма (~2011), то заметно, что все они были весьма банальными, часто некачественными, но при этом они были весьма жизненными. Про мою жизнь вокруг. Увидел — выложил. Потом это начало меняться, я стал думать о том, что выкладываю. Я стал хотеть выкладывать хорошие умные фотографии, потому что лайки, подписчики, потому что эти фотографии — репрезентация меня. Фотографии стали лучше, но менее жизненными, более “постановочными”.
Похоже это произошло у всех. Инстаграм взлетел, стал массовым сервисом (весь твой социальный круг тебя читает) и все стали очень серьезно относится к постам. Ведь этот пост останется навсегда и тебя станут по нему судить. Все стали стремиться к совершенству. В результате потерялся fun, игра перестала быть игрой, это стало в глазах всех работой, которую надо делать для поддержания имиджа. Количество и качество постов это не улучшает.
Stories вернули веселье.
- Во-первых, у них по умолчанию несерьезный формат, который говорит “чувак, это ОК постить что-то несовершенное, глупое, не в фокусе, мимолетное, интересное только тебе”.
- Во-вторых, stories живут только 24 часа — даже если ты запостил что-то странное и глупое, что-то, что будет неинтересно в будущем — это фигня — оно скоро исчезнет! Снижаются ожидания, меньше отвественности, больше веселья и расслабленной свободы.
Интересно, но для меня сейчас stories, которые менее требовательны к пользователю, сильно интересней и креативнее обычных Инстаграм постов.
Плюсы же stories в аппах, где нет создания контента пользователем, в другом. Почему они появились в приложениях Тинькоффа, Яндекс-Такси и других? Там stories это же те самые СЛАЙДЫ, которые любят во всех офисах. В другой обертке, но те же слайды: структурированная краткая информация, поданная в блоках. Блок = текст + картинка. Cлайды неплохо работают для донесения мысли из-за краткости (в хороших слайдах) и структурированности подачи. Вот их там и используют (под маской модных stories).