Любая пропаганда это распространение взглядов и убеждение людей в этих взглядах. И наоборот — распространение взглядов это пропаганда.
Википедия говорит, что это «распространение взглядов, фактов, аргументов, слухов, информации (включая искажённой) или заведомо ложных сведений с целью формирования нужного общественного мнения и манипулирования общественным сознанием». Но это обычные игры в наперстки, когда узкое значение слова выбирается в качестве основного, для пропаганды какой-то мысли.
С латинского propaganda переводится как “нечто, требующее распространения”. А в словаре Ожегова имеет следующее значение: “распространение в обществе и разъяснение какйх-н.воззрений, идей, знаний, учения”.
De facto убеждение людей в чём-то это всегда формирование нужного общественного мнения и изменение (“манипуляция как действие над объектом”) общественного сознания.
После некоторого размышления видно, что любая пропаганда, реклама, маркетинг и т.д. сводится к двум основным очевидным вещам.
1) Если штука А находится рядом со штукой Б — то они начинают быть связаны друг с другом и их свойства переходят друг на друга.
Если мы хотим, чтобы А любили — надо А ставить рядом с вещами, которые мы уже любим или показывать А так, чтобы вызывать приятные эмоции. Если надо, чтобы не любили — рядом с неприятными, некрасивыми, мерзкими штуками.
Если две штуки стоят рядом, то более известная сильная заметная более-вызывающая-эмоции штука будет переносить свои свойства на меньшую штуку больше, чем наоборот. Как гравитация — обе вещи притягиваются (обмениваются свойствами), но более крупная притягивает более мелкую больше.
2) Чем чаще мы сталкиваемся со штукой, фактом и тд — тем больше мы ей доверяем, даже если изначально с ней не согласны или не верим в неё. Уровень исходного доверия не важен.
Какие практические выводы из этого можно сделать.
— «Внешнее» важнее, чем вам может казаться. То, как вы презентуете, как выглядит ваш интерфейс и т.д. — зависит восприятие ваших идей.
Да, если идея обладает заметной гравитацией сама по себе, а ваша аудитория благосклонна — её заметят в любом виде. А что если нет? Зачем усложнять себе жизнь?
Приведу цитату Ричарда Хэмминга из его великолепного эссе «Вы и ваша работа».
Another personality defect is ego assertion and I’ll speak in this case of my own experience. I came from Los Alamos and in the early days I was using a machine in New York at 590 Madison Avenue where we merely rented time. I was still dressing in western clothes, big slash pockets, a bolo and all those things. I vaguely noticed that I was not getting as good service as other people. So I set out to measure. You came in and you waited for your turn; I felt I was not getting a fair deal. I said to myself, ``Why? No Vice President at IBM said, `Give Hamming a bad time’. It is the secretaries at the bottom who are doing this. When a slot appears, they’ll rush to find someone to slip in, but they go out and find somebody else. Now, why? I haven’t mistreated them.’’ Answer, I wasn’t dressing the way they felt somebody in that situation should. It came down to just that - I wasn’t dressing properly. I had to make the decision - was I going to assert my ego and dress the way I wanted to and have it steadily drain my effort from my professional life, or was I going to appear to conform better? I decided I would make an effort to appear to conform properly. The moment I did, I got much better service. And now, as an old colorful character, I get better service than other people.
You should dress according to the expectations of the audience spoken to. If I am going to give an address at the MIT computer center, I dress with a bolo and an old corduroy jacket or something else. I know enough not to let my clothes, my appearance, my manners get in the way of what I care about. An enormous number of scientists feel they must assert their ego and do their thing their way. They have got to be able to do this, that, or the other thing, and they pay a steady price.
Хочешь распространения идеи так, чтобы люди её действительно восприняли, — говори про неё снова и снова. Это как с советом про паузы в речи — паузу надо делать такой длины, чтобы нам самим было уже немного некомфортно её держать. Нам некомфортно — а для публики в самый раз. Так и с идеями — нам может казаться, что «да я только об этом и говорю», а на деле в самый раз и может даже надо и почаще. Идеи, особенно неочевидные или некомфортные, требуют тщательного посева.
Все эти правила действуют и тогда, когда нам надо убедить самих себя. Повторение, привязывание нужных целей к чему-то уже замечательному и т.д. и т.п.